A marca Victoria’s Secrets é uma das mais famosas mundialmente, e que desperta o desejo nas mulheres de todo o mundo. Seus desfiles são eventos extremamente esperados, ocorrendo geralmente nos dois últimos meses do ano.
A História Da Marca
A marca Vitoria’s Secrets foi fundada no ano de mil novecentos e setenta e sete, pelo empresário Roy Raymond. Ele teve a ideia de criar uma loja de moda íntima feminina em um dia que foi até uma loja comprar lingerie para a sua mulher, segundo ele, era um ambiente desconfortável e tido totalmente como feminino, então ele pensou em criar um ambiente onde todos pudessem entrar sem receios. O nome Victoria’s Secrets veio em homenagem a rainha Vitória.
A primeira loja foi inaugurada na Califórnia, no Stanford Shopping Center, após um empréstimo inicial de oitenta mil dólares feito por Ray Raymond. A loja não possuía um ambiente simples, em suas paredes haviam detalhes vitorianos, com sofás em veludo e uma temática dessa época. Ao invés de haver várias peças juntas em prateleiras, ele decidiu colocar catálogos com fotos de seus produtos, e também expor os modelos emoldurados nas paredes. Era possível experimentar diversos tamanhos em manequins com o auxilio das vendedoras.
O sucesso da primeira loja fez com que ele criasse mais três, e pensou também em uma nova forma de venda, através de catálogos. Com isso, ele expandiu as vendas, comercializando também por correio. Com essas quatro lojas e as vendas por catálogo, o faturamento era em torno de seis milhões de dólares por ano. Ray Raymond depois de cinco anos administrando as lojas, decidiu vender a marca a Leslie Wexner, que já possuía uma marca chamada Limited Brands, que atuava na área de beleza. Leslie manteve o formato de venda e a estética da loja, porém decidiu expandir por todo os Estados Unidos, inaugurando lojas em diversos shoppings em várias cidades do pais, logo se tornando o maior varejista de lingerie com uma receita de cerca de um bilhão de dólares.
Expansão Internacional
Após conseguir expandir de forma densa pelos estados americanos, a empresa criou sua primeira loja fora do país. No começo, foram colocadas pequenas lojas em aeroportos e agências de turismo, onde há uma circulação grande de pessoas. Depois inauguraram-se lojas na República Dominicana, Canadá, Porto Rico, Reino Unido, Emirados Árabes e Kuwait.
A primeira loja fora do país foi a inaugurada no Canadá, e ocorreu no ano de dois mil e dez, atualmente o país conta com três lojas da marca. A loja de Kuwait foi a primeira loja fora do continente americano.
Expansão da Marca
No ano de dois mil e quatro a empresa fundou a “Pink Planet” ou “Pink Nation”, mas que é usualmente chamada somente por pink. É uma espécie de sub marca, criada com a intenção de atender o público adolescente. Com peças como pijamas, bolsas, e lingeries, biquínis e acessórios. A intenção da marca é criar uma transição natural para os produtos adultos da marca principal. A pink foi incluída no Victoria’s Secret Fashion Show em dois mil e seis, e até os dias de hoje possui um segmento do desfile voltado para a marca.
Victoria’s Secret Fashion Show
A marca começou no ano de mil novecentos e noventa e cinco a realizar o evento chamado de Victoria’s Secret Fashion Show. O primeiro desfile oficial da marca ocorreu no hotel Plaza em Nova York, e desde então tornou-se uma tradição. Os primeiros quatro desfiles da marca eram mais simples, sem top models e com menos atenção popular. O evento mostra a sensualidade da marca e se torna ainda mais atrativo pela participação de cantores famosos e das famosas angels, que surgiram no ano de mil novecentos e noventa e oito, devido a ideia de se utilizarem asas. A marca percebeu a importância de contratar modelos mais famosas para estarem incluídas no desfile, começando com a top model Stephanie Seymour.
O desfile de mil novecentos e noventa e nove foi transmitido por meio de webcast, uma transmissão de áudio e vídeo online, e teve mais de dois milhões de expectadores. O desfile de dois mil foi feito com a intenção de arrecadar fundos para uma instituição que tratava pessoas a AIDS, e foi realizado na França, arrecadando mais de três milhões e meio para a instituição. Em dois mil e um o desfile foi transmitido pela televisão no horário nobre pela primeira vez, e atingiu alta audiência, desde então começou a ser exibido anualmente, entre os meses de novembro a dezembro.
O desfile cresceu muito, e hoje se tornou um dos eventos mais caros do mundo, mas também um dos mais aguardados, reunindo cantores de grande nome, como Katy Perry, Justin Bieber, Taylor Swit, Rihana, dentre outros.
As Bombshells e as Angels
As Bombshells são as modelos que ainda não se tornaram Angels, e são mais numerosas nos desfiles. Pode ser que uma modelo bombshells não venha a se tornar angel. Em dois mil e sete a marca organizou um evento para escolher uma modelo para desfilar no Victoria’s secrets fashion show. A partir de então todo ano se escolhe uma modelo assim, e também outras meninas são chamadas, algumas que posaram para a prova de lingeries da marca e outras modelos que chamem a atenção.
Já as Angels são as modelos de maior destaque da marca, as primeiras angels foram a holandesa Karen Mulder, a dinamarquesa Helena Christensen, as americanas Stephanie Seymour e Tyra Banks e a checa Daniela Pestova, que tiveram o posto em mil novecentos e noventa e sete. Elas possuem a tarefa de divulgar os produtos da marca ao redor do mundo, e durante o desfile anual usam asas. Outros grandes nomes do mundo da moda já tiveram o posto de Angel, como Gisele Bündchen, Heide Klum, Izabel Goulart, Naomi Campbell, Karolina Kurkova, dentro diversas outras. No geral, as modelos mais bem pagas do mundo já foram, ou são angels.
Fantasy Bra
A tradição do Fantasy Bra foi estabelecida em mil novecentos e noventa e seis, e valia cerca de um milhão de dólares. Essa é uma lingerie fora do normal, feita com pedras preciosas e no geral de alto valor. O fantasy Bra mais caro da história foi usado em dois mil, pela Gisele Bundchen, chamado de Red Hot Fantasy Bra/panties, ele foi avaliado em quinze milhões de dólares, entrando inclusive para o Guinness book como a lingerie mais cara do mundo. Todo ano é escolhida uma das angels para desfilar com a lingerie, somente no ano de dois mil e quatorze e que se escolheram duas modelos, ambas brasileiras.
Dentre as modelos que já utilizaram o fantasy bra, além da Gisele Bundchen, estão as modelos brasileiras Adriana Lima, Alessandra Ambrósio e Laís Ribeiro.
Os Momentos Mais Memoráveis Dos Desfiles
Ao longo dos seus vinte e três anos de desfile, a marca reuniu momentos memoráveis em seus desfiles. Vamos citar alguns:
O desfile do ano de dois mil e três no geral foi um dos maiores destaques positivos da marca. O casting que contava com Adriana Lima, Tyra Banks, Karolina Kurkova, Heidi Klum e Gisele Bundchen não poderia ser algo ruim, as modelos dominaram a passarela, havendo momentos muito sensuais, principalmente de Heidi Klum.
Heidi Klum
Os desfiles do Fantasy Bra são sempre impressionantes, mas devemos dar um destaque a mais ao de Gisele Bundchen no ano de dois mil, e o Alessandra Ambrósio no ano de dois mil e doze.
Muitos momentos engraçados e divertidos ocorreram com as modelos interagindo com os cantores, como as Spice Girls em dois mil e sete, Taylor Swift em dois mil e onze, Usher em dois mil e oito.
O Desfile De 2018
O desfile de dois mil e dezoito foi um grande evento, e teve muitos momentos especiais. Um dos mais emociantes foi a despedida de Adriana Lima, a brasileira que vem sendo angel da marca desde dois mil, se aposentou da marca e com certeza deixará saudades.
O desfile contou ainda com as angels Barbara Fialho, Lais Ribeiro, Winnie Harlow, Kendall Jenner, Kelsey Merritt, Bella Hadid, Gigi Hadid, Candice Swanepoel, Taylor Hill, Sara Sampaio, Jasmine Tookes, e mais diversas outras, totalizando sessenta angels. O desfile contou com dezesseis modelos negras, e uma modelo com vitiligo, a primeira a entrar para as modelos da marca. Os produtores dizem que procuram buscar modelos que representam o mundo inteiro, dessa forma montando um time diversificado.
Apesar de uma certa representatividade, a marca é bastante criticada por não reunir modelos com corpos diferentes, fugindo da magreza das passarelas. A critica também vem em cima da sensualidade em excesso, que a marca vem tentando apagar ao longo do tempo, trazendo um ar de maior feminilidade e representação da mulher.
