A GAP não é uma marca brasileira, mas sua vendas e adeptos no Brasil são muitos, não foi um mero acaso que ela desembarcou por aqui. A marca dos Estados Unidos tem a sede no estado da Califórnia, em São Francisco.
No início a marca norte-americana era chamada The Gap e passou a ser chamada Gap. Mas, não é somente no Brasil que a marca está presente, ela também está no Japão, no Reino Unido, no Canadá e na França. A Gap Inc também é dona de outras redes de lojas de roupa, Fort & Towne, Old Navy e Banana Republic são algumas delas.
A História da Marca Norte-Americana Gap
A marca foi fundada por Donal Fisher e Doris Fisher, em 1969. A grife foi inaugurada pensando em um novo mercado que estava nascendo nos Estados Unidos, a diferença entre os adultos, que era chamada de “geração gap”. O grupo foi se fortaleceu mais durante o movimento hippie.
A dupla Fisher estava frustada com os serviços de baixa qualidade no setor da moda varejista da época. Para eles, a moda precisava oferecer mais qualidade para os consumidores. Eles usavam como tema “Levi’s para moças e rapazes”. Pois era uma marca que representava, na opinião da dupla, respeito aos consumidores e era issso que eles desejavam para a empresa que pensavam em abrir.
Mas, demorou um pouco para que Donal e Doris Fisher tirassem a ideia do papel e a transformassem em realiade. A GAP deu início ao investimento na marca, em 1982, deixando de lado a venda das peças “Levi’s”.
A marca inovativa e o respeito ao consumidor deu certo, em abril de 2005, o número de empregados da GAP já era de cerca de 150 mil empregados, em mais de três mil lojas espalhadas por todo mundo.
As Mudanças na Direção da GAP
Donal Fisher que foi presidente da empresa desde da sua criação, deixou o cargo, em 2004, para o seu filho, Robert Fisher.
Aliás, esse é um detalhe da GAP, que depois de fundada e cotada em bolsa, continuou com a maior parte da empresa nas mãos dos seus donos. A família Fisher possui praticamente 95% da empresa. Nos dias atuais, o CEO da GAP é Paul Pressier, que assumiu o lugar depois de ter trabalhado no mesmo cargo nos Parques e Resorts da Walt Disney.
A GAP depois de fundada, em 1982, não demorou muito a se tornar a maior varejista dos Estados Unidos. Três anos depois, ela já ocupava a posição e aceitou a ter uma auditoria independente em relação as condições de trabalho das pessoas que trabalhavam na suas fábricas.
Teve um motivo para que isso acontecesse, a empresa tomasse essa atitude. Tudo foi depois de uma campanha detonada pela mídia crítica e com apoio dos consumidores que teve início no Canadá. Rede de Solidariedade Maquila, cujo nome original era “Maquila Solidarity Network” e “Ontario District Council of the Union of Needletrades e Industrial and Textile Employess. Quem coordenou a campanha nos Estados Unidos foi o “National Labor Committee”.
No ano de 2004, algumas das operações da GAP foram vendidas na Alemanha para a rede suece H&M, que na Europa é uma das suas concorrentes. No mesmo ano, a empresa anunciou a abertura de um nova marca, a Forth & Towne e a primeira loja foi inaugurada , em 24 de agosto de 2005, em New York, no West Nyack, no Palisades Center. O target da nova marca não é o mesmo da primeira, são mulheres com mais de 35 anos.
Em 2010, a Forbes avaliou o patrimônio de Doris Fisher, em 1,9 milhões de euros.
Quem Controla a GAP
Atualmente, a empresa norte-americana tem no controle um quadro com vários diretores, são eles: Adrian Bellamy, Howard Behar, Doris F Fisher (fundadora, detentora da maior parte da empresa e que ainda está no comando), Domenico De Sole, Donald Fisher (que largou o cargo de presidente, mais o fundador continua fazendo parte da diretoria), Penelope Hughes, Robert J. Fisher, Jorge Montoya, James Schneider, Paul Pressler, Margaret Whitman, Mayo Shattuck.
As Críticas Recebidas Pela GAP
A GAP ao longo dos anos vem recebendo duras críticas em relação a forma que os seus funcionários são tratados nas fábricas, as condições a que eles são submetidos. Em 2013, a GAP fazia parte de um processo judicial, com outras 21 empresas, todas elas acusadas do mesmo crime, trabalho nas fábricas com características de escravizante. O processo foi aberto na Espanha.
Entre as acusações, a de que os empregados trabalhariam fora da hora e as horas extras não eram pagas, além de estar em lugares cuja a segurança não era garantida. Só a GAP teve que pagar uma indenização para os seus funcionários de 20 milhões de dólares. Porém, retrucou dizendo que tudo que foi alegado no processo não passava de mentira e que sim, outras empresas que constavam na lista eram as verdadeiras desonestas.
A Filosofia e Compras na GAP Online
A filosofia da GAP é fazer uma marca jovem, com roupas simples que segue as tendências, o que está em alta naquele determinado. De quando foi fundada até os dias atuais, a marca conseguiu manter-se em alta, sem jamais mudar a sua filosofia ou sua casa.
A marca criou outras marcas quando foram chegando novos investidores. Tais marcas estão crescendo na mesma proporção que a GAP, como é o caso da Banana Republic.
No Brasil, a marca chegou recentemente, as lojas físicas já podem ser encontradsas em alguns shoppings, a mais recente foi aberta na cidade do Rio de Janeiro, no maior shopping da cidade, o Barrashopping, que fica na Zona Oeste da cidade. Mas, além da rede de mais de 3 mil lojas espalhas pelo mundo, quem não tem uma pertinho de cada pode fazer compra na loja virtual.
A loja virtual atende vários países do mundo, entre eles, o Brasil. Os clientes podem fazer compra na GAP online, onde encontram exatamente o que está sendo vendido nas lojas físicas, além de promoções das coleções que saíram de linha. A GAP é uma marca que atrai muito os olhares das fashionistas mais antenadas que gostam de misturar.
A loja GAP possui opção de roupas para o público masculino, feminino, infantil, juvenil e gestantes. No endereço online http://www.gap.com, você encontrará variedades em tamanhos e cores. Opções de underwear como sutiãs, calcinhas e tanga invisível.
Vestidos, calças cargo, leggings, calça capri, macacões, bermudas, acessórios como brincos, pulseiras, colares, lenços, echarp, bolsas, guarda-chuva, roupas de meia-estação, cardigãs, coletes, camisas, sapatos, sandálias, sapatênis, blazers, jaqueta estilo militar, jaqueta de couro, parka em nylon, jaquetas assimétricas, camisetas com estampas divertidas, blusa com decotes em “V”, careca e “U”.
GAP Online
Uma peça Gap Pure colorblock T, custa por volta de US$34.00, o que dá aproximadamente R$ 65, já os modelos com o logo da empresa, há peças femininas como a camiseta regata da linha London Edition Logo Tank, que custa US$19.95, aproximadamente R$ 40.
Uma saia belíssima rendada em tom bege modelo Scalloped Lace Mini Skirt custa US$89.95, já o modelo de mini-saia em couro não sai por menos de 400 reais.
