A Zara é uma das grifes europeias a adotar o modelo de fast fashion, que consiste em deixar as prateleiras da loja sempre abastecida com novidades para os consumidores, constantemente. As coleções entram nas lojas a cada semana, e até mesmo com intervalos de dias. A intenção é fazer com que a produção se espalhe com maior variedade e mais modelos. As marcas da Europa, com menção especial à Zara, são as loja onde o movimento fast fashion nasceu. O modo de fazer e vender moda foi transformado, e os números dessa modificação são animadores.
Zara Fast Fashion
De acordo com o sistema europeu, as peças são produzidas por temas ao invés de coleções. Por esse motivo, o planejamento passa a ser feito para semanas ou dias, e não mais para meses. Há temas novos a cada quinzena, com o sistema de reposição semanal. Para conseguir aumentar a frequência das compras dos consumidores nas lojas, e se baseia no crédito farto, uma importante arma do varejo. Por esses motivos, o fast fashion não deve ser um fenômeno passageiro, e acontece especialmente em lojas que ficam dentro de shoppings.
