A grife de moda conhecida mundialmente, Forever 21, fez a inauguração de sua primeira loja no Brasil há bem pouco tempo, ainda no mês de março passado, e tomou um susto com os compradores daqui. A euforia por parte do público apaixonado pela grife foi tão grande, que logo de madrugada já havia pessoas na fila a espera da abertura para adquirir muitas e muitas peças, especialmente os adolescentes, já que as peças têm uma pegada bem moderna e cheia de estilo.
Mais Sobre a Inauguração da Forever 21 no Brasil
A Forever 21 foi fundada pelo coreano Do Won Chang, um empresário que não gosta de dar entrevistas e que prefere se manter um tanto reservado às badalações. A marca de varejo de moda mostrou as caras no Brasil e logo depois também abriu uma filial no Chile.
A empolgação nacional foi tão gritante que aproximadamente 2 mil pessoas se acotovelavam para entrar na lojas, e esperaram quase 05 horas entre a inauguração e a filha do caixa, tudo ara sair carregadas de sacolas amarelas, que são a cor da marca. Isso só em São Paulo e, depois, no Rio de Janeiro.
Ainda que a grife tenha causado furor na chegada ao mercado brasileiro, pela qualidade das peças e por trazer preços absurdamente baixos, que chegavam a marcar R$ 9 por uma blusinha e R$ 35,00 por um jeans, seu fundador não tolera estardalhaços por parte de seus executivos, que têm de mostrar discrição e silêncio como postura principal.
No Brasil havia apenas uma pessoa autorizada a falar sobre a grife, Kristen Stricker, que chegou ao país, acompanhada de Do Won Chang, mas não dizia nada demais nas entrevistas. Através dela foi possível saber que a Forver 21 criou uma joint venture em conjunto com um empresário local, orem, nomes e números não foram passados.
De acordo com a empresa que irá abrigar as lojas por aqui, os Shoppings Multiplan, o que atrasou que a marca desembarcasse em terras brasileiras foi a demora em conseguir um parceiro de negócios. As lojas foram distribuídas em pontos estratégicos, sendo duas na cidade de São Paulo, uma no interior, na cidade de Ribeirão Preto, duas no Rio de Janeiro, e as demais em Porto Alegre e Brasília.
A negociação começou há exatos cinco anos, e foi bastante trabalhosa, porém, somente em julho de 2013 a Forever 21 pode montar a joint venture em nosso país. A empresa teve seu registro feito com nome de Highland Park, e seu capital social girou em torno de R$ 17,2 milhões.
A loja principal retém cerca de 90% do patrimônio e o restante se encontra com um empresário panamenho, o senhor Aaron David Basher Zebede. Aaron é o contato principal de Chang na parte Latina da América. Por intermédio deste panamenho, que a empresa teve contato com os executivos brasileiros.
Forever 21 in Brazil
Chegar até a executiva da Forever 21, no Brasil, não é tarefa fácil, já que seu escritório, ainda está em fase de término e se localiza na Avenida Juscelino Kubitschek, em São Paulo. Somente um número restrito de pessoas trabalha ali, apenas 11, porém o espaço físico comporta quatro vezes esse número.
O presidente da empresa no Brasil é Osvaldo Roizner, um uruguaio desconhecido no mundo de negócios brasileiros, porem, repleto de contatos empresariais, dono de um empreendimento na China e que até então, passava bem pouco tempo no Brasil .
A Organização
A Forever 21 é uma empresa bastante organizada e todos os funcionários que estão trabalhando com a mesma no Brasil, têm a responsabilidade de ajudar nisso. A empresa tem planos para inaugurar mais 20 filiais em todo o país até 2015, o que praticamente são quase duas por mês. Então, certamente o trabalho de todos eles será dobrado.
Outra ideia da grife é começar a produção de peças aqui mesmo, por isso, os responsável pela empresa no Brasil está buscando fornecedores de móveis no Estado do Paraná, para que possam mobiliar todas as lojas. No Brasil eles tencionam fazer a produção de jeans, calçados e malharias.
As filiais que foram abertas no Brasil tiveram toda a sua produção vinda de fora do país, começando das peças e terminando nas lâmpadas que iluminavam o ambiente. Todo esse investimento e produção passou a ser um desafio para a marca, classificada como sendo uma loja fast-fashion, ou seja, que fabrica e repõe as peças das araras e vitrines com a maior rapidez possível, nada dessa história de “vou pedir e chega daqui alguns dias”. Talvez seja essa rapidez o grande diferencial da grife.
A equipe organizacional está buscando também, a todo o custo, eliminar de vez as filas que vez ou outra acabam se formando fora e dentro da loja. Promovendo um maior conforto e agilidade no trato com os clientes.
Em razão do enorme sucesso da marca, o número de peças para provar ficou restrito a seis, senão ficava difícil de encontrar peças pela loja. Aos finais de semana, a loja foi obrigada a distribuir pulseiras para conseguir fazer um controle mais efetivo de entrada no ambiente, e, além disso, estão estudando a viabilidade de receber o pagamento dos clientes por meio de tablet, diminuindo as filas dos caixas.
Essa euforia brasileira acabou pegando os donos da Forever 21 de surpresa, já que não imaginavam que a grife teria um impacto tão grande e preferência dos brasileiros.
Uma das lojas da Forever 21 e São Paulo pode ser encontrada no Shopping Morumbi, e ainda que passada a euforia dos primeiros dias, a mesma se encontra sempre repleta de clientes que estão em busca de preços convidativos e peças de excelente qualidade e seguindo as ultimas tendências da moda mundial. As concorrentes internacionais nesse segmento como Topshop, Zara e GAP, devem prestar uma atenção maior nos preços, senão, certamente perderão uma fatia considerável do mercado de confecção brasileira.
Para saber ainda mais sobre a marca e os modelos disponíveis, a grife ainda não possui um site em português, mas ainda é assim é possível acessar o endereço www.forever21.com e se interar sobre tudo, observando os preços que são cobrados lá e aqueles que praticados no Brasil.
