Os jovens adoram andar na moda e com roupas descoladas. Os meninos adoram comprar camisas diferentes e bem mais modernas, com desenhos bacanas, mas nunca abrindo mão do conforto. A marca australiana Rip Curl é uma das marcas que mais faz sucesso entre o público jovem. Criada em 1969 tem uma linha de camisas lindas para os meninos. Os jovens de hoje têm diversas possibilidades para crescer, para escolher e que amadurecem bem mais cedo.
A geração y é uma geração que já nasceu com a internet já mais acessível, com tecnologias como os celulares, como os ipods e agora tablets que fazem a cabeça da moçada. Mas como conseguir atender uma geração que tem acesso a possibilidades do mundo inteiro? A Rip Curl entende bem esse público. Tanto que está no mercado há muito tempo. Essa marca australiana é voltada aos jovens que se amarram em esportes radicais e principalmente o surf.