Tornou-se quase um uniforme para os baladeiros das grandes e pequenas cidades. Sair sexta-feira e sábado a noite para um bar ou casa noturna é quase certeza de se encontrar uns cinco ou seis jovens usando. Do que se trata? Das camisas xadrez da marca norte-americana Hollister. São bonitas, vestem bem, representam uma classe social mais elevada, pois os preços não são nada acessíveis, e as garotas adoram um rapazote bem vestido na noite. E
Em sites na web, elas chegam a custar R$ 200,00 ou R$ 300,00. Nas lojas especializadas, muitas vezes, esse valor é duplicado, o que nem de longe afasta os consumidores da marca. Tamanho sucesso fez com que a marca criasse, também, versões das camisas xadrez para as mulheres. Dessa forma o que na balada se via uma imagem dominada por garotões vestidos de xadrez, agora se vê ambos os sexos trajando a mesma marca e estilo.