Fast fashion é o termo que é usado por grandes lojas para a produção contínua e rápida de novidades, o que normalmente gera um grande aumento de faturamento à essas redes. Há marcas de origem européia, como a Zara e a H&H que aderiram ao fastfahion. O fast fashion exige conhecimento do mercado, agilidade e estoques que acabam ficando mais enxutos.
O segredo do negócio é conquistar a consumidora através de peças que sejam compatíveis com o orçamento. Dessa forma, a loja cria uma relação mais intensa com o consumidor, que não fica aguardando liquidações. Se ele não adquirir logo a peça que gostou, na semana que vem ela já pode ter sido vendida e não tem mais.
Assim sendo, o cliente passa a frequentar mais a loja, e consequentemente acaba comprando mais. Dessa forma, as lojas que adotam o fast fashion notaram que com menos queimas de estoque, o lucro aumenta. Um dos segredos para manter a lojas sempre com novidades é fechar a compra de uma série de produtos e ir colocando as peças para exposição aos poucos.
